Rośnie kanał PLK na YouTubie. Jakie są oglądalności meczów?

– Rekordowa liczba wyświetleń, bardzo duży wzrost czasu oglądania oraz dynamiczny przyrost subskrybentów na kanale YouTube to dowód, że transmisje ligowe stały się realnym i trwałym produktem medialnym – mówi Łukasz Koszarek, prezes Polskiej Ligi Koszykówki.

Przed rozpoczęciem sezonu 2025/2026 władze PLK – na czele z prezesem Łukaszem Koszarkiem – zaprezentowały strategię przygotowaną przez międzynarodową firmę doradczą EY dotyczącą rozwoju PLK na lata 2025-2031.

Strategia została opracowana przez interdyscyplinarny zespół projektowy PLK oraz EY-Parthenon, przy aktywnym udziale przedstawicieli klubów, sponsorów, mediów i innych interesariuszy. Swoją wiedzą i doświadczeniem dzielili się m.in. Rafał Juć, Marcin Animucki i Filip Kenig, którzy – jak mówią nam ludzie w PLK – byli bardzo pomocni przy tworzeniu strategii na kolejne lata.

Strategia PLK została oparta na pięciu filarach: “sport”, “zasięg”, “infrastruktura” i “finanse” wspierane przez “organizację”.

Jedną z najważniejszych zmian przed sezonem 2025/2026 – w kontekście “sportu” i “zasięgów” – jest możliwość obejrzenia czterech meczów z kolejki na darmowej platformie YouTube PLK.

Koszt realizacji meczów, które są transmitowane na YouTubie leży po stronie PLK. Zarząd, rada nadzorcza PLK – przy aprobacie klubów – mają świadomość, że rozwijanie kanału na YouTubie (zwiększanie zasięgów) stanowi jeden z najistotniejszych punktów przyjętej strategii, którą nikt nie traktuje jako „dokument do szuflady”.

Strategia – jak słyszymy – jest już wdrażana i przynosi wymierne efekty. Najlepszym, miarodajnym wskaźnikiem są dane oglądalności ligowych meczów na sportowych kanałach Polsatu (średnia oglądalność meczów wzrosła o 100 procent). Równolegle obserwujemy wyraźne wzrosty w mediach społecznościowych, zarówno pod kątem zasięgów, jak i zaangażowania kibiców.

Najnowszym pomysłem jest program „Studio PLK”, które zostało zrealizowane podczas meczów Śląska Wrocław z Anwilem i Zastalu z Energą Treflem. Wzięli w nim udział dziennikarze, prezes Łukasz Koszarek i zaproszeni goście. Program ma się rozwijać w kolejnych miesiącach. Planowane jest również wdrożenie w życie osobnego podcastu z wybranymi dziennikarzami, którzy omawialiby wydarzenia w ORLEN Basket Lidze.

– Traktujemy ten sezon nie jako punkt docelowy, lecz jako solidny fundament do dalszego rozwoju. Naszym celem jest dalsze podnoszenie jakości rozgrywek, transmisji i treści cyfrowych, tak aby ORLEN Basket Liga była coraz silniejszą marką – mówi nam Łukasz Koszarek, prezes Polskiej Ligi Koszykówki.

Jaka oglądalność meczów PLK na YouTubie?

Raport uwzględnia okres między 27 września a 3 stycznia. Jest to najlepszy sezon w historii kanału ORLEN Basket Ligi na YouTube – zarówno pod względem zasięgu, zaangażowania, jak i tempa wzrostu widowni.

Łączna liczba wyświetleń materiałów na kanale PLK to 1 398 785 (ten sam okres w roku poprzednim: 540 154). Czas oglądania materiałów: 346 600 godzin (poprzedni rok: 19 600 godzin). To pokazuje nie tylko większy zasięg, ale radykalnie wyższe zaangażowanie widzów. Aktualna liczba subskrybentów: ok. 28,7 tys. (przyrost subskrybentów o 10 600).

– Rekordowa liczba wyświetleń, bardzo duży wzrost czasu oglądania oraz dynamiczny przyrost subskrybentów na kanale YouTube to dowód, że transmisje ligowe stały się realnym i trwałym produktem medialnym. Jeszcze bardziej istotne jest to, że wzrost zasięgu idzie w parze z poziomem zaangażowania kibiców, zarówno w przestrzeni internetowej jak i w halach – podkreśla Łukasz Koszarek.

Najlepiej oglądanym materiałem w okresie 27.09 – 3.01 był inauguracyjny mecz tego sezonu pomiędzy Zastalem Zielona Góra a Górnikiem Zamek Książ Wałbrzych (ponad 30 tys. wyświetleń). Na drugim miejscu… ponownie Zastal. Tym razem spotkanie przedświąteczne z Anwilem Włocławek. Ciekawostką jest fakt, że na kolejnych pozycjach (3., 4., 5.) za każdym razem jest drużyna z Kujaw, której mecze są często wyświetlane przez fanów PLK.

Najlepiej oglądane treści – sezon 2025/26:

1. Zastal Zielona Góra – Górnik Zamek Książ Wałbrzych – 30 814
   
2. Zastal Zielona Góra – Anwil Włocławek – 29 904
   
3. Anwil Włocławek – Tauron GTK Gliwice – 27 243
   
4. Anwil Włocławek – MKS Dąbrowa Górnicza – 22 266
   
5. Anwil – PGE Start Lublin – 20 718

Social media – raport

Sezon 2025/26 jest najlepszym dotychczasowym sezonem social mediowym ORLEN Basket Ligi pod względem: skali wyświetleń, poziomu zaangażowania, tempa wzrostu społeczności i spójności działań z transmisjami meczów i bieżącymi rozgrywkami.

Dane z Facebooka (za okres 27.09 – 3.01):

Wyświetlenia: 9,6 mln, widzowie: 777,1 tys., interakcje z treściami: 106 622, kliknięcia linku: 7 212, odwiedziny profilu: 375 909 i nowi obserwujący: 2 170.

Dane z Instagrama (za okres 27.09 – 3.01):

Wyświetlenia: 8,0 mln, zasięg: 565 255, interakcje z treściami: 189 377, kliknięcia linku: 473, odwiedziny profilu: 35 629, nowi obserwujący: 1 838.

Wnioski: Social media wspierają transmisje i rozgrywki ligowe. Facebook pozostaje głównym kanałem masowego dotarcia ligi. Wysoki poziom interakcji potwierdza atrakcyjność treści meczowych. Instagram z kolei stał się pełnoprawnym kanałem dystrybucji treści ligowych. Kanał skutecznie buduje młodszą i aktywną społeczność wokół ligi.