Stephen Curry i Under Armour kończą wieloletnią współpracę!

W czwartek ogłoszono, że amerykański gwiazdor Golden State Warriors Stephen Curry oraz marka Under Armour podjęli wspólnie decyzję o zakończeniu dotychczasowej współpracy.  

Curry, który związał się z Under Armour w 2013 roku po zakończeniu współpracy z Nike, przez lata był twarzą firmy w segmencie obuwia i odzieży sportowej. W 2020 roku powstała także pod jego nadzorem linia Curry Brand, dotychczas funkcjonująca w ramach Under Armour.  

Zawarcie umowy o współpracy zakładało, że Under Armour będzie wspierać rozwój marki Curry Brand oraz wykorzystywać wizerunek Curry’ego w promocji swoich produktów. Teraz strony deklarują, że zmierzają w różnych kierunkach. Wspólna informacja prasowa wskazuje, iż Curry Brand stanie się niezależnym przedsięwzięciem, a Under Armour skoncentruje się na wzmocnieniu własnej marki podstawowej.  

Kluczowe szczegóły

– Ostatnim wspólnym produktem marki będzie model „Curry 13”, którego premiera planowana jest na luty 2026 roku – wraz z kolejnymi wariantami i elementami kolekcji przewidzianymi do października 2026 roku.  

– Under Armour zapowiada, że rozstanie nie wpłynie znacząco na jej wyniki finansowe, pomimo że linia Curry Brand generowała znaczną część przychodów w segmencie koszykarskim.  

– Zdaniem analityków, decyzja jest elementem szerokiego planu restrukturyzacyjnego Under Armour, który ma na celu m.in. poprawę rentowności i uproszczenie strategii marki.  

– Curry w swoim oświadczeniu podkreślił, że jest wdzięczny firmie Under Armour za wczesne wsparcie i umożliwienie budowy czegoś więcej niż tylko buta: misji związanej z młodzieżą, społecznościami i koszykówką.  

Co to oznacza?

Dla Curry’ego otwiera się nowy etap – niezależna działalność marki Curry Brand pozwala mu potencjalnie zawierać nowe umowy, budować większą autonomię i rozwijać się na własnych zasadach. Dla Under Armour natomiast to sygnał, że marka chce skupić się na swoim rdzeniu i zmniejszyć zależność od jednej „twarzy” w segmencie produktów koszykarskich.

Dla rynku obuwniczego i sportowego oznacza to również możliwy start „wolnej agentury” Curry’ego jako ambasadora – po zakończeniu współpracy z Under Armour może on współpracować z innymi firmami lub rozwijać własną markę niezależnie.

Autor: Łukasz Grabowski